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韩国市场“华流”当道,国产手游出海成功虎口夺食

| 2020-06-22

  “风水轮流转”,用这句话来形容中韩两国的网游行业变迁再恰当不过。从市场规模上看,十年间中国游戏市场销售收入从07年刚迈入百亿门槛到17年的直逼2000亿,而韩国市场却一直在人民币300亿到600亿之间徘徊(以现时汇率计算)。

  另一个直观的现象是,今年以来国产手游频频在韩国市场走俏,与韩国本土游戏分庭抗礼。这出虎口夺食的精彩戏码放在十年前似乎无从想象,但就在这个10月,韩国手游市场最大份额的安卓阵营——Google
Play商店上,前10个畅销席位就先后出现了8款国产游戏。

10月26日Google Play韩国畅销榜10名

  品类百花齐放,头部产品通过发达市场检验

  观察10月26日的韩国Google
Play畅销榜发现,当天打入前10名国产游戏有4款,包揽了最受玩家欢迎的玩法品类:米哈游动作射击游戏《崩坏3》攻占了排行榜第3位;角色扮演类则依然有三七互娱《永恒纪元》坐镇前10名;策略游戏云母组《少女前线》冲上第8名;新上线的网易自研冒险MMO《大航海之路》也登上了第9名。

  这4款手游中,《崩坏3》与《永恒纪元》尤其值得一提,这两款产品的收入表现,实现了国产游戏在游戏产业发达地区市场的新阶段突破。

  《崩坏3》与此前《阴阳师》两款二次元属性游戏都冲进了韩国Google Play畅销前3,可以说逆转了日韩研发大厂在二次元细分领域的垄断优势;

  而《永恒纪元》自4月上线韩国以来,长期占据Google Play和App
Store畅销榜前10,在双榜前10停留的时间是今年韩国市场众多国产手游中最长的,期间也数度打入畅销前5,最高位居第3名。

  由于韩国手机硬件生态的特殊性,安卓阵营一直是韩国市场最大的一块蛋糕,而从Google
Play畅销榜单情况来看,中国厂商自研游戏确实在全球范围内取得长足的提升,甚至在游戏产业高度发达、玩家口味刁钻的日韩地区,也能俘获市场的青睐。

  推荐权重加冕,国产精品出海广获认可

  在今年App Store移除畅销榜展示,提高编辑推荐的权重的同时,Google
Play也面向北美、日韩和澳大利亚市场进一步优化首页各板块的编辑推荐机制。

  两大渠道平台的改动犹如一场突击考试,确立了全球手游市场未来的新趋势——国产手游要在海外商店获得醒目的推荐位,不能再单纯依靠收入数据突围,在编辑人工审核的前提下,玩法、画面等综合品质的表现越来越举足轻重。

  但对于早已适应了国内“产品为王”残酷市场法则的众多厂商来说,面对这一海外市场的变化时反而多了一分从容不迫。

空战手游《浴血长空》

  8月份,一款名为《浴血长空》的手游成功在北美杀出重围。这款由动鱼数码研发、腾讯游戏与Miniclip共同发行的空战游戏在上线24小时内,登上了美国App
Store应用总榜第一和游戏下载榜第一,刷新了欧美市场对中国精品游戏的认知。

《永恒纪元》泰国版《Blades and Rings》获谷歌“提前推荐”

  而就在10月25号,Google Play在商店首页置顶推荐了一款尚未上线的游戏《Blades and Rings》。无论是Google
Play还是App Store,未上架的游戏被商店置顶推荐的情况只是个案,这种情况在国产游戏中也更为罕见——《Blades and
Rings》其实是三七互娱《永恒纪元》即将登陆泰国市场的本地化版本。此前《永恒纪元》已是港澳台、新马和韩国市场畅销榜前5名的熟面孔,截至今年上半年已经在全球市场斩获超31.5亿流水。

  回归产品,已经是目前大多数游戏厂商一致认可定的经营重心。也正因此,在包括中国、韩国等大市场在内的全球范围内,国产游戏正在从单纯的赚钱利器,逐步蜕变为口碑与盈利双收的精品。无论是在各大海外畅销榜上的活跃,还是在应用商店编辑推荐位上的刷脸,按照目前国产游戏产品“精品化”“精细化”的趋势发展下去,“中国游戏”或许也会像“美国电影”“日本动漫”一样,成为一个国家的优质文化精品面对国际市场时的有力背书。

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