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XboxOne双11促销突显内容瓶颈PS4或应推迟发布

| 2020-07-23

双11期间,Xbox One的降价策略并没有换来理想的销量,反而证明了内容的吸引力远大于价格。对于PS4来说,在游戏阵容准备充分之前,不应该匆忙上市。

降价不见效,内容为最大瓶颈

随着双11的来临,微软打出了一张接地气的牌:Xbox One国行限时抢购,全线下降500元,Kinect版降为3799元。然而,降价并没有带来漂亮的销售数据,微软天猫官方旗舰店在双11当天总共售出317台,截至14日抢购活动结束,总共售出473台。

早在Xbox One发售前,国内玩家就曾为高售价吐槽。如今等到了降价的这一天,一向对价格敏感的国人,反而没有为降价买单,更加突显了内容才是玩家的真正需求。

自9月发售以来,Xbox One国行堪称大作的产品仅有一款《极限竞速5》。一些已购买Xbox One国行的玩家表示,当初购买的原因是想玩到最新的《极限竞速5》,而更想玩到的是Xbox独占游戏《光环》。

或许可以得出这样一个结论:对于国内玩家而言,与其说购买的是Xbox One游戏机,不如说消费的是情怀和对未来的希望。如果仅凭情怀和希望,就真如微软宣称的那样卖出10万台,那么中国的主机市场确实不可限量。

微软需加大调整力度

目前,微软采取的是主机高售价、游戏低价的政策。易观分析师薛永锋指出,中国是一个特殊的市场,微软应该针对中国市场做出更多调整。“首先,现在的价格策略跟国外差不多,将来可以考虑改卖为赠送游戏。其次,内容建设要跟上。”

微软眼下最需要做的就是抓紧引进游戏大作。如果将促销策略换为捆绑《光环》上市,恐怕比主机降价更见成效。

微软必须加快步伐,因为市场留给微软的时间并不多。除了PS4将紧随其后在国内发售以外,另一个威胁来自安卓游戏机或游戏盒子。从配置上看,安卓游戏机正在赶上传统游戏主机。小葱CEO张伟明曾发出XboxOne以及PS4将是末代主机的预言,在硬件配置差别不大的情况下,安卓游戏机的售价不过是传统主机的零头。

微软并非不明白内容的重要性,在官方宣传中屡屡提及《光环》,只是一直未见公布何时引进中国。平心而论,锁区、审批这些政策因素实非微软所能决定。这道坎迈不过去,有可能会为包括Xbox One和PS4未来的悲剧埋下伏笔。

微软现在的处境即将成为未来索尼要面对的市场现状。索尼曾表示,PS4最快将于今年年底在国内发售。在薛永锋看来,如今传统主机游戏的市场环境很糟糕,从Xbox One试水的结果来看,PS4应该推迟发布,直至内容准备充分。

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