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吃鸡游戏那么多,《荒野行动》何以成为玩家首选

| 2020-08-11

  2018年吃鸡游戏热度不减,大小厂商仍然紧盯这一市场不断发力,然而在新的一轮竞争中,网易旗下的《荒野行动》凭借庞大的用户数、超高的活跃度和火爆的网络话题继续稳坐吃鸡界的头把交椅,成为新玩家的不二首选。根据第三方数据显示,《荒野行动》在2017年12月的iOS月度排行榜上仅次于支付宝、微信、淘宝等生活应用排在第4位,更是将其他游戏远远甩在了身后。在这场激烈的吃鸡大战中,《荒野行动》如何从上线起就保持超高的热度,并长久地维持领先地位,也成为了业界讨论的话题。

  

  零门槛 树立吃鸡游戏新规则

  在《荒野行动》之前,吃鸡游戏一直是以“高配置”定位出现,端游需要很多玩家去大型高档网吧才能获得流畅体验,手游也是限制多多,对手机型号性能的要求同样很高。

  在这样的环境下,《荒野行动》一上线就打破了“吃鸡必须高配置”的魔咒,超强的适配优化能力使得它在千元机上也能流畅运行,让玩家可以“零门槛”吃鸡。这样一来《荒野行动》不仅成功吸引了已经在圈内的吃鸡玩家,还打开了海量新玩家的入门通道,在短时间内就创造出了用户过亿,DAU超2500万的奇迹。

  

  同时《荒野行动》推出的PC版也继续保持了这一优势,一改其他吃鸡端游配置至少过万的设备需求,让玩家可以在普通家用电脑甚至普通笔记本上也能流畅吃鸡。如此不仅免去了玩家升级设备的花费,还节约了前往网吧的时间,让玩家可以在工作学习之余随时随地吃鸡,感受更为纯粹便利的游戏乐趣。

  创新不断 游戏热度节节攀升

  “零门槛”让亿万玩家“能玩”游戏,而《荒野行动》在内容上的创新,则让游戏变得“好玩”。

  《荒野行动》自上线以来大小更新接连不断,在“吃鸡”核心不变的基础上玩出了许多新花样,并获得了广大玩家的认可和喜爱。《荒野行动》的创新不仅体现在新道具、新时装等方面,更体现在玩法变革层面。例如载具射击、五人排位、双人跳伞、多人跳伞等都是改变了玩家游戏体验和战略思路的大动作。而应时应景的雪天模式、圣诞玩法等也让玩家更有代入感。如果说低门槛高热度是吸引玩家入驻的原因,那么常玩常新就是促使玩家常驻的根本。

  

  社交热点 创造最佳口碑

  通过优秀的综合品质带来酣畅的游戏体验,《荒野行动》将大量玩家转化成了“自来水”,在社交网络上多次掀起话题热潮。

  在微博中#荒野快递女友#的话题下,海量女玩家的现身让吃鸡界大为震惊,打破了游戏界对女玩家的刻板印象,话题阅读量高达4.5亿。而在#不如荒野吃个鸡#的话题下,《荒野行动》的玩家更是创意爆棚,截图造梗玩得不亦乐乎,短时间内话题讨论量近13万。

  

  这样口口相传、氛围欢畅的自发式传播,不仅为《荒野行动》创造了多元的粉丝文化,更吸引了众多的新玩家。当新玩家也成为“自来水”后,又将开始新一轮的循环。玩家的口碑成为了《荒野行动》最好的品牌传播,如今,不管玩不玩游戏,一提到吃鸡,人们首先就会自然地想到《荒野行动》。

  无论是零门槛的适配要求,还是精益求精、推陈出新的游戏内容,在《荒野行动》身上,我们看到的是网易重视用户体验、以用户为本的诚心和诚意。也是这样的诚意,才能真正地吸引玩家,留住玩家,并让玩家成为游戏的口碑传播者。

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