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2018游戏关键词“二次元”:淘汰多爆款少,出海爆赚数十倍成“活命仙草”

| 2020-08-24

  ┃导语:在新年到来之际,圈哥对2018年以电竞、二次元、直播…为关键词进行了分析和总结,而在这一年中“二次元”持续火热不得不提。

  2018年中国二次元游戏数量剧增,但市场规模增速却在放缓,根据游戏工委和伽马数据发布的2018年中国游戏产业报告,2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元,同比增长19.5%,远小于去年的44.8%的增长率。

  


  二次元手游市场占有率和目标玩家规模增长缓慢的原因可能来自于玩家兴趣爱好、游戏质量等多方面,但好消息是“二次元”代表着年轻!随着新一代年轻玩家逐渐成为游戏产业消费主力军,二次元游戏的市场仍具有无穷潜力。

  ┃新作扎堆,爆款难求

  工委和伽马数据的二次元统计数据中不仅包括《阴阳师》《崩坏3》等弱IP原生二次元游戏,还包括了《火影忍者》《海贼王》等强IP手游,但随着过去几年中国手机研发商发行对于动漫、小说IP的集中消耗,中国二次元玩家对于此类手游的新鲜度和消费欲望正在急速下降,2018年二次元游戏竞争剧的另一个原因,是《阴阳师》《崩坏3》这批高质量游戏珠玉在前,玩家对美工、剧情、声优甚至联动等内容品质要求在短时间内迅速提高,行业的投资和研发质量门槛迅速提高。

 

  难以捉摸的用户喜好、低爆款几率和动辄数千万以上的研发成本,“玩”二次元游戏成为一个技术活。

  不完全统计,2018年全年有数十款新上市的二次元手游在中国开服,包括:《魔卡领域》、《魔女兵器》、《幻想计划》、《叛逆性百万亚瑟王》、《牧羊人之心》、《梦幻模拟战》、《最终王冠》、《心灵战争》、《初音未来梦幻歌姬》、《约战:精灵再临》、《方舟指令》、《嘣战纪》……其中不乏《圣斗士星矢(腾讯)》、《零境交错》等大动漫IP,腾讯、网易等是主流一线公司都参与到品类竞争。但通过苹果、安卓数据观测,除几款强IP游戏外,大多数以“萌”“宅”为买点的国产原创二次元游戏都难以取得良好的市场反馈,淹没在了游戏榜单中。

  针对2018年全年比较活跃且具有代表性的国产二次元游戏,圈哥对他们国内全年苹果安卓合并流水进行了粗略统计,更直观的看到今年国产总体商业化表现。由于《圣斗士星矢(腾讯)》和《零境交错》等游戏因为开测时间较短,图中挑选的几款都是2018年之前开测,在2018年12个月皆有不错流水的游戏。

  

  《碧蓝航线》日服由上海悠星网络全资公司yostar代理发行,在日本还没有一款舰娘类型的集大成手游的情况下,2017年年末既登顶日本ios畅销榜榜首,成为首个登顶日本IOS畅销榜首的国产游戏,2018年外服总流水甚至已经接近亿元。“舰娘”这一重要的二次元文化元素出生于日本,却在手游上被中国国产游戏反攻。

  “韩日轮刷”《少女前线》

  《少女前线》由成都数字天空科技研发,国内月流水维持在百万左右,对于一款投资较大的二次元游戏来说几乎可以用凄惨来形容,但韩服和日服的相继开服使这款游戏成功“复活”。

  《少女前线》韩服由心动游戏代理,韩服1~7月份最低月流水也在千万人民币,表现比较好的5月份苹果安卓合并月流水可能要高于5000万人民币,随着韩服数据逐渐下降,《少女前线》日服准时下半年“安排”,今年8月份日服新开后双渠道首月流水逼近8000万人民币,且开服前三月充值数据稳定。

  其他如《机动战队》等国内表现较差的游戏同样在出海后获得了千万以上月流水。另外在版号政策下,《苍青幻影》等不少二次元游戏选择了先开外服后开国服的计划。

  当出海成为挽救“二次元”的重要手段后,心动、智明星通、昆仑万维等开辟海外代理发行公司的业务愈加频繁。另外,二次元游戏能力较强的网易、米哈游、B站等更倾向于自研自发,开始建立自家海外发行渠道,扩展海外业务以达到利益最大化。

  ┃明年的“二次元”

  明年,中国各大公司在二次元游戏积极布局,包括《梦间集天鹅座》、《梦间集2》、《命运歌姬》、《君临之境》、《大王不高兴》等二次元属性手游将陆续已经公布测试计划,更多如《在地下城邂逅是否搞错了什么》这样的新日漫IP被引入,二次元游戏大类中女性向、音游等更垂直领域开始被关注。

  

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